Flyer heißen manchmal so, weil sie ohne Umwege in den Rundordner fliegen.

Der Umweg aber ist wichtig - nämlich die Aufmerksamkeit des Empfängers. Ein provozierendes Schlagwort, ein Hingucker als Bild, eine direkte Frage als Stopper, eine auffällige Farbgebung können helfen. Wenn dann noch der Rest stimmt - die richtige Grammatur für den Postversand, die richtige Oberfläche zur Beschreibbarkeit, der Abreißcoupon für den Respons-Effekt; dann kann der Flyer auch ein Überflieger werden.